Vous vous souvenez des marques de télévision ? Que leur est-il arrivé ?

Peu importe qui vous êtes, athlète vedette, animateur charismatique de nouvelles technologiques, ou dictateur du bloc de l’Est, s’accrocher au pouvoir est une tâche difficile. Et peut-être que peu de gens l’ont réalisé plus que les personnes derrière les marques de télévision emblématiques d’antan. Il y a de fortes chances que vous vous souveniez d’une époque où des marques emblématiques comme Zenith se trouvaient dans chaque chambre d’hôtel, et les rayons des magasins étaient remplis de téléviseurs RCA. Mais de nos jours, elles ont pratiquement disparu.

Alors que s’est-il passé ?

Beaucoup de grandes marques que nous avions l’habitude de voir ici en Amérique du Nord étaient basées dans le pays, et ce n’est pas un secret que des tonnes de fabrication ont quitté les États-Unis et sont maintenant basées en Chine.
Vous pouvez en apprendre plus sur la montée de l’électronique de l’électronique chinoise dans cette vidéo, mais elle ne raconte pas toute l’histoire de ce que ce qui est arrivé à ces vieux fabricants de téléviseurs.
Dans une large mesure, l’industrie américaine de la télévision est devenue les architectes de leur propre disparition. Bien que les principaux fabricants de téléviseurs américains étaient autrefois des marques mondiales, ils ne pouvaient pas vendre sur tous les grands marchés, et un très important, le Japon, avait de sérieux obstacles juridiques qui rendaient difficile pour les entreprises étrangères de vendre des produits là-bas.
Donc, à la place, ils ont licencié leur technologie aux entreprises électroniques japonaises, espérant récolter des profits grâce aux royalties. Mais au lieu de cela, les entreprises japonaises ont pris la technologie et l’ont même améliorée !
Et très vite, les télévisions japonaises sont entrées sur le marché américain et ont commencé à écraser les marques américaines. Aux États-Unis, l’industrie de la télévision était considérée comme maturer, et l’attitude des gens en charge était « Hé, ce que nous avons est assez bon pour tout le monde.
Mais évidemment, nous ne regardons plus des téléviseurs à tubes massifs dans des meubles en bois.
Les marques japonaises ont cru qu’une meilleure stratégie était de continuer à innover, imaginez ça !
Et bien sûr, ils ont introduit des modèles qui étaient de meilleure qualité et plus légers, grâce à l’utilisation de transistors au lieu de tubes à vide.

entre 1970 et 1976,

Les marques japonaises comme Sony et Panasonic ont triplé leur part de marché aux États-Unis, s’emparant de près de la moitié de celui-ci !
La réponse de Zenith, cependant, n’a pas été d’injecter plus d’argent dans le développement pour améliorer ses propres produits, mais plutôt de poursuivre les entreprises japonaises en justice pour de supposées violations de la loi antitrust. C’est une façon de faire !
Maintenant, cela a coûté beaucoup d’argent, et le litige a traîné pendant plus d’une décennie, mais Zenith a fini par a perdu de toute façon. Pour aggraver les choses, les entreprises américaines n’ont pas réussi à voir le potentiel des technologies émergentes liées à la télévision.
Par exemple, Sony a commencé à travailler sur un magnétoscope à bas prix en 1956, bien avant qu’ils ne sachent qu’il y aurait une demande pour ce produit. Les entreprises électroniques américaines de l’époque ont généralement adopté une approche beaucoup plus conservatrice en essayant de s’assurer par des études de consommation qu’il y aurait un marché pour quelque chose avant de le produire, ce qui a fini par leur coûter cher, car les fabricants de Ford ont effectivement créé de nouveaux marchés, et les magnétoscopes sont devenus beaucoup plus répandus que la technologie du disque sur laquelle les entreprises américaines travaillaient.
Maintenant, cela met encore plus de pression financière sur les entreprises américaines qui n’avaient pas autant de segments de produits à concurrencer, et les dominos ont commencé à tomber, Zenith a été acheté par la société coréenne LG en 1995. Et ne fabrique plus de téléviseurs, RCA n’existe plus que sous-forme de marque, appartenant à une société basée ici au Canada, et Magnavox est maintenant aussi une marque mineure appartenant à une société japonaise.
Elle a été reprise par un couple d’entrepreneurs du Tennessee, mais a ensuite fait faillite en 2004 après que la Chine ait été admise à l’OMC quelques années auparavant, et a commencé à exporter des téléviseurs en masse vers les États-Unis.
Donc la morale de l’histoire ici est que beaucoup de ces marques que nous avions l’habitude de voir tout le temps ont disparu en grande partie parce que beaucoup d’entre elles ne bougeaient pas.

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